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克拉克拉刘子正:新互动场景下,虚拟偶像“破圈”的新机遇
来源:fithyorange.com  阅读量:1963

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大家好,今天我很高兴有机会来上海分享。我分享的主题是《新互动场景下,虚拟偶像的新机遇》。

1。克拉克拉的转型过程:微博内部创业到虚拟互动社区

一开始,我觉得有必要自我介绍一下。我是克拉拉的创始人。克拉拉的前身是红豆直播,这是当时发布的第一个国内语音广播平台。在线发布是在2016年底。红豆直播的sdk对微博开放。当时,我们在微博上邀请各领域的KOL进行红豆直播。我们可以直接将直播同步到微博上,使用微博上的粉丝,这直接帮助我们完成了第一阶段的发布会。

经过半年的全行业发展,我们专注于娱乐和互动领域的发展,成长为娱乐直播平台。

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也正是在这个时候,我们建立了一个Seiyuu护城河,可能占据了中国Seiyuu互动市场90%以上的市场份额。因为seiyuu属于二级元素领域,虽然我不能说我是一个高级二级元素,但我从小就在游戏中学习。我了解第二个要素。去年年底,我开始把红豆直播变成一克拉。它从一个泛四元交互内容平台开始。这样一个泛第四纪的互动平台正在成为一个新的面向年轻人的虚拟互动社区。

2。虚拟偶像“网红”和“破圈”大好机会

在这里讨论可能还是有必要的,公司层面决定了所谓的长期发展趋势。

在过去的两三年里,虚拟偶像在日本市场爆发了大规模的爆发。从有限数量的领域开始,据说它是一个歌手,然后它已经成为一个大量开发的vTuber,增长到一个数量级。我们已经看到一种趋势,我们将这种趋势概括为从星型到净型,再到质量,这基本上就是这样的道路。

我仍然使用星型虚拟偶像作为第一代虚拟偶像。它的代表是日本的初音未来,而目前可以说只有罗天一。

为什么它被称为第一代虚拟偶像?因为他们的特点是采取明星路线,这个明星相对冷,明星必须建立自己的人,并做得更好。这位明星的货币化模式只不过是离线音乐会,代言和广告。

受技术限制,第一代虚拟偶像采取了明星路线,而明星不可能很多。那么这可能是2016年和17年前的情况。

第二代虚拟偶像是一种在网络红色路由中设置的人。在日本,最典型的就像爱情。中国最典型的是momo酱。颤音上的momo酱仍然非常热。现在她也在克拉克。

说到第二代虚拟偶像和第一代虚拟偶像之间的差异,可能是网络红人非常注重用户,非常接近普通用户,她的人可能就像隔壁的小女孩。她每天都会谈论一些可爱的单词,并强调互动。

网络红色虚拟偶像必须让观众更清楚地了解自己人的定位和互动,就像这个人像这样走来走去。因此,网红虚拟偶像的实现模式是短视频,直播和社交平台的逻辑。它将比星级的虚拟偶像短,因此它携带的虚拟偶像的数量将大大增加。升级。所以我们也看到,在日本,虚拟偶像的数量增长了一个数量级,这个国家的趋势也是如此。

除此之外,我们当然希望促进整个虚拟偶像产业的进一步发展,并发展到大众虚拟偶像的程度。

事实上,我认为虚拟偶像是具有大“扩展圆”的二次元素领域中唯一可能的方向。为什么?或者因为虚拟偶像的这种自我理解的成本相对较低。

在我看来,一般的核心双元素组,他们会赶上或说游戏是一个沉重的玩家,或者他们是动漫的长期追随者。他们有一个共同点,那就是他们花费更多的时间和精力。对于净红色虚拟偶像,它是短视频或直播。乍一看,你知道你喜不喜欢。几秒钟后,每个人都会知道虚拟偶像是否愿意互动。继续。因此,我们认为虚拟偶像是二次方领域的最大突破。克拉拉希望在平台上发展更多流行的虚拟偶像。

去年11月,有一个应用程序爆炸了名为zepeto的朋友圈。从这种应用的角度来看,我们非常确信虚拟偶像这样的流行方向很可能成为未来的新趋势。

为什么会有这样的信心?它也是我们在过去几年中看到的最知名的内容,每个正在做虚拟偶像行业的学生,比如去年的《头号玩家》,前两年《阿凡达》,稍早一点[0x9A8B在好莱坞,甚至早一点,这部未在国内发行的电影被称为《黑客帝国》。这些作品重复了同样的故事和世界观,这是虚拟世界的世界观。

然后,作为一个(虚拟)世界,如果他的数量不够,他根本无法实现一个世界,甚至一个社区也无法实现它,更不用说提到一个世界了。所以在我看来,如果我们希望未来有更多的虚拟偶像,我们需要在一定程度上拥有更大的人口基数。这将使一个新的虚拟偶像IP成为可能在社区和世界中出现。这是最有可能的途径。

因此,基于此,Clara的优势在于它在声优的商业市场中拥有非常大的市场份额,所以我们现在所做的就是将声优或一些声音爱好者加入其中。化身是由虚拟人设置的,然后允许他们朝着虚拟偶像的方向发展。这是一条路。

3.如何“打破圈子”:互动是关键,技术,产品和运作是三个方向驱动的

那么这条路是怎么过来的呢?以下是大家分享的案例。每个人都应该知道腾讯动漫有一部名为《her》的动漫,主角是CP。去年5月,Clara和《灵契》共同举办虚拟偶像在线和离线现场互动会议。

在这样的事件中,我们根据原作,为端木溪和杨景华设置了一个虚拟的偶像模型。我们邀请段木溪和杨景华的声优教师担任粉丝,并直接接待粉丝。非常惊人的效果。

当时,线下活动的场面基本上都是拥挤的人。许多粉丝提到,他们认为他们不能直接与段慕熙和杨景华进行面对面的交流。

为什么这是一个机会?因为这项活动非常有效,但其背后的组织者只有我们知道。组织这样的活动,大约需要10个人准备近一个月。这背后有很多细节。

经过这样的过程,我们发现,如果这样的门槛大幅降低,将会有巨大的市场空间,所以我们试图花费大约半年的时间来克服它。我们现在可以通过手机而不需要任何外部设备可以实现这样的直播。这是克拉拉转型的过程。

那么你如何让虚拟偶像受欢迎?刚刚提到Clajla将此平台的声优作为基础,因此不显示面部是一个内容方向。超过70%的Craker用户是年轻女性,并拥有二级爱好者的基础。此外,Clarke是一种长期自建的3D引擎处理技术和语音处理技术,是覆盖90%以上业余爱好的核心群体。然后在此基础上,我们将确定虚拟社区的方向。

那么Krakla能提供什么呢?提供三个方向,一个是技术突破,一个是产品形式,还有运营祝福。

我们相信,只要降低门槛,人事组织就可以摆脱任何技术的限制,并可以自由地创建自己的虚拟偶像内容;该产品还有一个互动社区,与微博直接相关。通过这种方式,我们的内容组织的形象可以更多地针对更多用户;和运营的祝福,虚拟偶像发展基金的建立,是以平台的作用促进整个行业的发展,这样的发展基础提供包括微博在内的推广资源,包括这类产品的建立和支持虚拟偶像模型的技术。

在这样做的过程中,我希望整个行业能够向前发展。如果整个虚拟偶像产业能够发展,那么我相信Krakera将成为受益者。

我们现在已经打开场景,包括现场场景,包括虚拟偶像上的现场场景,以及短视频制作场景,以及现在是橙色光的对话小说AVG,以及社交工具,包括一对一直接聊天等等。

这里要提到的一件事是Clara是一个直播平台,所以一开始就有强大的流动性。去年,我们意识到应该是9位数的收入。然后我们建立了一个流量池,然后它通过付费流量池安定下来。平台上已经积累了资源,它也是我们的内容组织。提供将来实现的能力。

4.行业展望:技术,类型,阶段,实现

稍微谈谈未来的可能性。在未来,在5G场景中,我认为虚拟偶像将有更大的发展空间。两天前我刚刚去了华为的VR实验室。它包括全景直播。我们看到有更多的可能性不再受带宽的限制。这对我们来说是一个更大的前景。空间。

我们可以让我们的头像上网,如果你身后有真人,如果你不想让真人离开这个国家,你可以用A.I.解决问题。我们已与该行业的多家公司建立了联系。如果这样的组织希望落后于AI,那么就可以做到这一点。

我们希望虚拟偶像将来会更加多样化。似乎更短的路径是崇拜现有的IP虚拟,包括游戏电影小说中的经典角色,以及制作虚拟偶像。非常大的起点,下一步我们希望更多的三维人会流入,无论他们使用锚点,作为vTuber,还是作为一个简单的粉丝,可能会有更多的虚拟偶像,让我们让这个虚拟世界变得更大。

互动链接

问:刘先生对竞争格局或虚拟偶像等竞争形势的看法是什么?

刘:我认为整个虚拟偶像市场刚刚开始在中国,但仅仅因为刚开始,将有更大的机会,那么Krakla已经作为先驱进入。

我还将与您分享这一过程中的一些困难。这样的虚拟偶像市场,国内公司建立联系可能并不容易,这是现实。

我想与您分享一个关键点。日本的家庭人群是很多男女,但更严重的一点是,国内住房小组不存在一个群体。如果它存在,它可能在你身边,在上海。如果你开始为御宅族制作虚拟偶像,你肯定会死。

问:(陈月天)因为我一直在投资二级动画相关的东西,如果你开始组建一个小核心粉丝团,很容易形成文化消费习惯,但你必须把它传播出去,这又是你的障碍是你的障碍。我想问刘如何看中国的现场直播。许多平台实际上都在做虚拟偶像,但每个平台的属性本质上是不同的。比较之间的产品或路径有何不同?

刘:我们已经看到很多平台要做,B站着,然后最近,它是虎牙,然后搜狗正在做,每个人的想法都不同。

搜狗正在走人工智能路线,然后像真人一样走路。然后,如果我遵循这条路线,我认为他可能无法向虚拟偶像的方向发展。

我认为虚拟偶像并不意味着他们的形象是什么,而是你脑海中的映射。它是二元图像还是三维图像?如果可以实现一些人工智能,真人拍照,然后图像变成两个。在第二维中,这种组合实际上是完美的图像。第二个要素的特征之一是追求完美。因此,我认为搜狗正在对AI进行创新,而不是虚拟偶像的创新。

B站应该是一个快捷方式,它是句柄中IP的虚拟可视化。这是最大的捷径。

克拉拉可能是一个艰难的方式。我们希望扩大用户群,然后从中诞生一些虚拟偶像。它应该是一个绝对的主导角色,但这需要IP带来,这是一个区别。部分。

还有像虎牙这样的东西。虎牙本身就是一个直播平台。它以自己的音调来做到这一点,但它的特点是它的头部流动很有头脑,所以克拉拉走的是一条平坦的路径,所以每个人都有不同的差异。

市场空间足够大,每个人都可以以自己的方式尝试。它现在非常开放,我们肯定不仅要跟随日本。这就是我们所确定的。

问:( Huya)我们平台的虚拟偶像锚约为300左右。他们中的大多数仍然可以拥有30,000到50,000的月流量。这基本上可以支持自己,所以我们也是一条平坦的路线。我们不认为虚拟偶像是第二元素的一个小分支,我们将其视为一种新的娱乐文化。

刘:我明白是这样的。每个平台都有自己的音调。知识产权能否在平台上成长取决于其自身的音调。改变自己的音调非常困难,但我没有。看到有一个平台敢于崇拜平台中的所有用户并成为虚拟锚,但这就是Krakra正在做的事情。

问:(橙色)因为我看到克拉克已经在某种程度上在虚拟偶像领域取得了成功,我的问题是关于用户支付,用户增长,投资和融资趋势。作为一个平台,克拉克可能已经有了一些观察。用户必须为虚拟偶像支付哪些特征?或者用户是否有一些支付虚拟偶像的常规趋势?

刘:如果你付钱,克拉拉希望给内容组织一个长期收入,这样就可以让它继续发展,并有能力建立血液。

造血能力是克拉克最重要的事情,所以我们可以看到平台上的支付形式非常多样化,但如果它是核心,更直接的实现方式,如果它是一场音乐会,它不是一个线。在互联网上,直播确实是一种更有效的方式。可以说它是互动的,因为互动的本质实际上是互动的本质。

如果广告实现,短期内将更加困难。还有另一种形式,类似于橙色AVG的形式,但是表达虚拟偶像的交互功能更加困难。所以我的个人估计也是一个漫长的探索,但它也是值得的。

问:如果您认为未来克拉克与B站之间存在直接竞争,您认为核心优势是什么?

刘:我们的数量仍有相当大的差距。这是事实,但事实上,如果这个问题不严重,为什么呢?我们希望作为创业公司融资,每个投资者都会问。答案其实很简单。我们是一家移动互联网公司和一家以女性用户为主体的互联网公司。然后,我们是一个年轻的移动互联网公司,以女性用户为主体。我已经完成了回答。

问:我来自齐灵石。 Clara对动画行业有兴趣吗?因为我们在2012年做了罗天翼的动画,现在我们也做了48的动画。

刘:现在,因为我们感兴趣的社区,作为人与人之间的联系点,它必须是内容,内容,它主要是动画,游戏,明星爱豆,包括任何可能的形式,动画。只是一个兴趣点的主题。

我可以和大家分享一下克拉克的最大爆炸点来自动漫,另一个游戏,动画是《灵契》,游戏是《魔道祖师》。《恋与制作人》当李泽妍最热的时候,当东方明珠电视塔放大广告时,这是克拉克增长最快的时刻。

问:刘先生刚刚提到,中国不太可能面临第二轮人民币。事实上,我很好奇。事实上,你刚才谈到的很多人都是像MCN一样三元。在这个阶段,你觉得你比较。什么是核心人群?这个市场的规模有多大?

刘:我认为这个问题非常巨大,必须是投资者的观点。从长远来看,必须没有边界。如果有边界,你的天花板就在这里。

在短期内,我们必须拥有自己的核心用户群。我们的核心用户群仍然是一个年轻的女性群体。这也是该国的一个特色。无论您是追逐明星,动漫还是游戏,国内年轻女性用户群仍然比较大。这也是我们的核心用户群。

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